Un especialista SEO es un profesional del marketing digital que se enfoca en mejorar la visibilidad de una página web en los resultados orgánicos; es capaz de llevar los proyectos de varios negocios si trabaja en una agencia SEO. Con esta plantilla de descripción del puesto de especialista SEO, encontrarás la pieza que falta en tu equipo.
Pero si lo que buscas es un especialista que trabaje internamente en tu negocio, te ayudo desde mi propia experiencia como director de una agencia SEO, a encontrar el perfil exacto para que tu empresa destaque en los resultados orgánicos de las palabras clave que te interesan.
Plantilla de descripción del puesto de especialista SEO
Para hacerte las cosas más sencillas y encontrar el mejor perfil de un SEO para tu empresa, te ayudaré con los puntos que debes incluir en la publicación de tu vacante, y de esta forma sólo tengas que darle copiar y pegar a este texto que a continuación te presento:
[Nombre de tu empresa] busca un especialista SEO que [breve descripción de lo que hará]
Responsabilidades
- Realizar investigación de palabras clave y análisis competitivo
- Comprender e implementar cambios y auditorías técnicas de SEO
- Ejecutar constante y activamente optimizaciones en la página web para cumplir con los objetivos de la empresa
- Implementar cambios y mejoras en el blog de la página (CMS)
- Gestionar la estrategia editorial a través de la creación de calendarios de contenidos, administrando un equipo de redacción o colaborando con equipos de redacción externos
- Generar informes periódicos de rendimiento y proporcionar recomendaciones para mejorar la optimización.
- Diseñar y ejecutar métodos para rastrear y analizar mejoras en el rendimiento SEO
- Colaborar con los equipos internos de marketing, ventas y administración
- Trabajar en equipo con los desarrolladores y equipos de productos para implementar las funciones y cambios requeridos.
- Presentar y compartir estrategias SEO a los clientes o áreas interesadas
- Mantenerse actualizado en las noticias y tendencias sobre estrategias y cambios de algoritmo de SEO
Requisitos
- Más de 3 años de experiencia trabajando en SEO
- Buen entendimiento de las buenas prácticas de SEO
- Pasión por el SEO y el marketing digital
- Habilidad para crear, justificar, comunicar e implementar estrategias SEO a través de equipos internos y agencias externas
- Mentalidad analítica y basada en datos
- Habilidad para gestionar proyectos
- Atención a los detalles
Deseable
- Experiencia trabajando con herramientas SEO cómo Google Search Console, Google Analytics, Ahrefs, Semrush y Screaming Frog.
- Experiencia y/o comprensión del código (p. ej., HTML, CSS, JavaScript)
- Experiencia y/o comprensión de otros canales de marketing (por ejemplo, PPC)
- Experiencia trabajando con CMS populares como WordPress, WebFlow, etc.
- Certificaciones de Google Analytics y Google Ads
- Experiencia en la optimización de sitios web de comercio electrónico
- Conocimiento de SEO local y estrategias de búsqueda móvil
- Práctica en SEO técnico
- Buenas habilidades de escritura
- Nivel de inglés intermedio o alto
Plantilla del puesto de especialista SEO en Contenidos
Un especialista SEO en contenidos, es quien se dedica específicamente a mejorar el posicionamiento de una página web a través de la generación de contenidos; es decir, se encargará de crear una estrategia para atraer a los consumidores a través de entradas de blog, páginas de producto, que resuelvan las intenciones de búsqueda de los verdaderos interesados en tus productos o servicios.
¿Este es el perfil que estás buscando? Te ayudo con una plantilla para encontrar el especialista SEO en contenidos que necesitas para tu empresa:
[Nombre de tu empresa] busca un especialista SEO en contenidos que [breve descripción de lo que hará]
Responsabilidades
- Realizar investigación de palabras clave y análisis competitivo
- Desarrollar estrategias de contenido efectivas y mantener la coherencia de la marca
- Ejecutar constante y activamente optimizaciones en la página web para cumplir con los objetivos de la empresa
- Desarrollar estrategias de link building efectivas para aumentar la autoridad del sitio web
- Implementar cambios y mejoras en el blog de la página (CMS)
- Gestionar la estrategia editorial a través de la creación de calendarios de contenidos, administrando un equipo de redacción o colaborando con equipos de redacción externos
- Colaborar con los equipos internos de marketing, ventas y administración
- Trabajar en equipo con los desarrolladores y equipos de productos para implementar las funciones y cambios requeridos.
- Realizar un seguimiento del rendimiento del contenido y realizar ajustes según sea necesario
- Mantenerse actualizado en las noticias y tendencias sobre estrategias y cambios de algoritmo de SEO
Requisitos
- Más de 2 años de experiencia en la creación, planeación y optimización de contenido para SEO, no sólo como redactor SEO
- Buen entendimiento de las buenas prácticas de SEO
- Pasión por el SEO y el marketing digital
- Familiaridad con herramientas de investigación de palabras clave y análisis de contenido, como SEMrush, Ahrefs, BuzzSumo, etc.
- Análisis de oportunidades de contenidos
- Manejo accionable en WordPress y Shopify
- Habilidad para crear, justificar, comunicar e implementar estrategias SEO a través de equipos internos y agencias externas
- Conocimiento básico de SEO técnico
- Excelentes habilidades de comunicación oral y escrita
- Ortografía impecable
- Identificar áreas de oportunidad y desarrollar recomendaciones de mejoras en UX
- Habilidad para gestionar proyectos
- Atención a los detalles
- Orientado a resultados
- Excelentes habilidades de organización y seguimiento
- Apertura para recibir y pedir feedback para mejorar
Deseable
- Conocimiento de SEO local y estrategias de búsqueda móvil
- Comprensión del código (p. ej., HTML, CSS, JavaScript)
- Comprensión de otros canales de marketing (por ejemplo, PPC)
- Experiencia trabajando con CMS populares como WordPress, WebFlow, etc.
- Experiencia en la creación de contenido para diferentes plataformas, como redes sociales, vídeos, infografías, etc.
- Nivel de inglés intermedio o alto
Complementa esta plantilla con la información de tu empresa, las instrucciones para aplicar a la vacante, así como los beneficios que ofreces.
Plantilla del puesto de especialista en SEO local
El SEO local se ha hecho indispensable para muchas empresas, por ello, un perfil especializado en esta rama, puede proporcionar los resultados que estás buscando para posicionarte como un referente en las regiones o zonas que a ti te interesen.
Usa la siguiente plantilla para encontrar el profesional de SEO que te ayude a convertirte en la primera opción que hacen búsquedas locales, para convertirte en un referente cerca de tu ubicación geográfica. Así que te recomiendo utilizar la siguiente platilla:
[Nombre de tu empresa] busca un especialista en SEO local que [breve descripción de lo que hará]
Responsabilidades
- Optimizar la presencia en línea de los clientes para búsquedas locales
- Realizar investigación de palabras clave y análisis competitivo centrados en la geolocalización
- Configurar y optimizar perfiles de negocios en directorios locales y de mapas
- Gestionar las reseñas y calificaciones de los clientes y desarrollar estrategias para mejorar la reputación en línea
- Implementar estrategias de SEO específicas para búsquedas móviles y de voz
- Colaborar con los equipos internos de marketing, ventas y administración
- Trabajar en equipo con los desarrolladores y equipos de productos para implementar las funciones y cambios requeridos.
- Presentar y compartir estrategias SEO local a los clientes o áreas interesadas
- Mantenerse actualizado en las noticias y tendencias sobre estrategias y cambios de algoritmo de SEO
Requisitos
- Más de 2 años de experiencia específica en SEO local y conocimiento profundo de las mejores prácticas en este campo
- Familiaridad con herramientas de SEO local, como Google My Business, Bing Places, Moz Local, etc.
- Excelentes habilidades de comunicación y capacidad para interactuar con los clientes y gestionar su presencia en línea
- Buen entendimiento de las buenas prácticas de SEO
- Pasión por el SEO y el marketing digital
- Análisis de oportunidades de contenidos
- Habilidad para crear, justificar, comunicar e implementar estrategias SEO a través de equipos internos y agencias externas
- Excelentes habilidades de comunicación oral y escrita
- Habilidad para gestionar proyectos
- Atención a los detalles
- Orientado a resultados
- Excelentes habilidades de organización y seguimiento
Deseable
- Experiencia en el diseño de estrategias de marketing local, como campañas de publicidad en línea y marketing de contenido localizado
- Conocimiento de herramientas de seguimiento de posicionamiento y análisis de datos locales
- Comprensión de otros canales de marketing (por ejemplo, PPC)
- Nivel de inglés intermedio o alto
Plantilla del puesto de especialista en SEO técnico
Ahora bien, si lo que buscas un perfil especializado únicamente en los aspectos técnicos del SEO, la descripción del puesto cambia, por lo que te recomiendo usar la siguiente plantilla para encontrar ese miembro que le hace falta a tu equipo.
[Nombre de tu empresa] busca un especialista en SEO técnico [breve descripción de lo que hará]
Responsabilidades
- Realizar auditorías técnicas exhaustivas del sitio web para identificar problemas de SEO técnico y proponer soluciones
- Optimizar la estructura del sitio web, la arquitectura de enlaces internos y los elementos técnicos para mejorar el rastreo e indexación de los motores de búsqueda
- Implementar etiquetas meta, datos estructurados y otros elementos técnicos para mejorar la visibilidad y el rendimiento del sitio en los resultados
- Colaborar con los equipos internos de marketing, ventas y administración
- Trabajar en equipo con el desarrollador web para implementar las mejores prácticas de SEO técnico durante el desarrollo de sitios web y la resolución de problemas técnicos
- Presentar y compartir estrategias SEO técnico a los clientes o áreas interesadas
- Monitorear y analizar el rendimiento del sitio web, utilizando herramientas como Google Search Console, Google Analytics y otras herramientas de análisis SEO
Requisitos
- Más de 2 años de experiencia demostrable en la optimización técnica de motores de búsqueda
- Amplio conocimiento de las mejores prácticas de SEO técnico, incluyendo la optimización de etiquetas meta, estructura de URL, canonicalización, redirecciones, robots.txt, sitemaps XML, etc.
- Uso de herramientas de auditoría técnica de SEO, como Screaming Frog, DeepCrawl, Sitebulb, entre otros.
- Buen entendimiento de las buenas prácticas de SEO
- Experiencia en la resolución de problemas técnicos relacionados con SEO, como errores de rastreo, enlaces rotos, problemas de indexación, etc.
- Conocimientos sólidos de HTML, CSS y JavaScript.
- Fuertes habilidades analíticas y capacidad para interpretar datos y métricas de SEO
- Habilidad para crear, justificar, comunicar e implementar estrategias SEO a través de equipos internos y agencias externas
- Habilidad para gestionar proyectos
- Orientado a resultados
- Excelentes habilidades de organización y seguimiento
Deseable
- Certificaciones de Google Analytics y Google Search Console
- Experiencia en la optimización de sitios web de gran escala y tiendas en línea
- Conocimiento de lenguajes de programación y frameworks web, como PHP, Python, React, Angular, etc.
- Experiencia en la implementación de estrategias de SEO para sitios web internacionales y multilingües
- Comprensión de otros canales de marketing (por ejemplo, PPC)
- Nivel de inglés intermedio o alto
Personaliza tu plantilla para contratar un especialista SEO
Ya hemos visto cómo puedes publicar una vacante bastante completa para encontrar al especialista SEO que ayude a mejorar la visibilidad de tu sitio web de manera orgánica.
Pero si lo que estás buscando un perfil general entonces la lista de requerimientos y deseables que te enliste en la primera plantilla son precisos para lo que buscas, lo único que hace falta es que personalices esta plantilla con los datos de tu empresa, para ello te recomiendo lo siguiente.
Incluye información sobre tu empresa
No todos conocen a tu empresa, por eso es indispensable incluir una pequeña descripción de lo que hace tu empresa, puedes usar la misión o visión de tu empresa. Checa este ejemplo:
Somos una Agencia Digital especializada en construir sistemas de crecimiento exponencial a través de SEO, Google Ads, Contenidos, Diseño Web y CRO. Nuestra agencia de Marketing Digital está enfocada en ofrecer soluciones personalizadas para problemas de generación de tráfico, leads y ventas online.
Ayudamos a nuestros clientes a crear sistemas de crecimiento exponencial y sostenible, ayudando a rentabilizar sus canales online.
Si consideras que la misión y visión de tu empresa aporta valor, agrégala, de lo contrario te recomiendo evitar saturar la descripción de la vacante con un lenguaje institucional, pues lo que interesa más es que el futuro candidato tenga claro cuáles serán las actividades con las que debe cumplir.
Instrucciones específicas sobre cómo aplicar a la vacante
Seguramente te ha pasado como a mí, que al publicar una vacante en una red social como LinkedIn, los interesados en ella se les hace muy fácil enviarte mensajes a tu perfil personal o al de la empresa solicitando más información sobre el puesto vacante.
Bueno, esto lo puedes evitar incluyendo en tu vacante de especialista SEO, instrucciones precisas de cómo pueden aplicar la vacante; pues con esto, descartarás a muchas personas que sólo se dedican a enviar su CV de manera masiva, sí, porque también me ha pasado que me llegan correos en blanco sólo con un CV adjuntado, ni siquiera un “Hola”, pero bueno, esa es otra historia.
Así que para evitar estos contratiempos en tu proceso de selección, lo indispensable es incluir instrucciones específicas para aplicar, como las siguientes:
Para aplicar al puesto de especialista SEO en BIG Hacks, envía un correo dirigido a: Samantha Montero, con la siguiente información, los correos que no incluyan esta información, serán descartados del proceso de selección:
- Link a 1- 2 artículos de tu autoría relacionados con SEO o marketing digital
- Disponibilidad (medio tiempo, tiempo completo, freelancer)
- Un breve resumen con tu experiencia en SEO
- Cuéntanos por qué crees que eres el indicado para este puesto
- Link a tu perfil de LinkedIn
- Breve descripción de una estrategia SEO que hayas liderado sin importar si los resultados fueron buenos o malos
- Cuéntanos más sobre tu experiencia usando herramientas como Ahrefs o Semrush, ¿para qué las usas? ¿Qué data es importante para ti?
Dale a los postulantes razones para aplicar a tu vacante de especialista SEO
Como te darás cuenta, el perfil de un especialista SEO es bastante específico, por lo que necesitas una persona altamente calificada; que entre con ganas de aprender y estar en tu equipo, por eso, es importante darle razones para entrar a tu empresa.
Esto significa hablar del salario, pero también de los beneficios que aporta tu empresa, mira cómo lo hace Tienda Nube:
Conclusiones
Como te darás cuenta, en la búsqueda de un especialista SEO, la experiencia y conocimiento en aspectos técnicos son muy importantes; sin embargo, desde mi experiencia misma, te diré que esto es algo que se puede aprender y practicar; por lo que al final, lo más importante es que encuentres un miembro de tu equipo que de verdad esté comprometido y que además tenga buena actitud, para encajar con los demás miembros del equipo.
Recuerda que siempre se puede enseñar las diferentes habilidades de marketing y en particular del SEO, a la persona correcta.
Por otro lado, si eres alguien que está interesado en aplicar a un puesto de especialista SEO no te desanimes, si no tienes todas las certificaciones o conoces todas las herramientas que se necesitan; concéntrate siempre en tener una buena actitud para aprender continuamente; esto siempre es muy importante en un proceso de selección.
