Es una página de aterrizaje, esto quiere decir que se diseña con un único objetivo y enfoca toda su comunicación a llevar al visitante a realizar la acción requerida.

Por ejemplo, es común encontrar landing pages que buscan generar leads, suscriptores a algún servicio particular o promover un servicio determinado.

Una landing tiene un diseño simple, llamativo a nivel visual y pensado para mejorar la experiencia del usuario y convertir con una CTA clara.

Las landing pages aportan para tu estrategia digital aspectos clave como:

• Objetivo específico. Guía al usuario a realizar una acción determinada.
• Mejora de la conversión. Su objetivo es claro, por esta razón, los usuarios que llegan hasta la landing page se convierten más fácilmente en leads o en clientes.
• Facilidad de análisis. Se puede llevar a cabo un análisis y optimización continua de la landing page.

1. Definir un objetivo. Solo debe elegirse uno, por ejemplo, generar leads.
2. Investiga tu audiencia. Comprende sus intereses, lo que necesitan y cuáles son sus comportamientos.
3. Elige un tipo de diseño. Busca colores, imágenes y crea los textos. Recuerda que sebe ser simple, intuitivo y siempre apuntar al objetivo seleccionado.
4. Escoge tu constructor. Existen varias maneras de desarrollar tu landing page, puedes hacerlo usando código, pero también puedes acceder a un constructor que lo simplifique un poco. Elige el constructor de tu preferencia y revisa las plantillas que ofrece.
5. Selecciona un hosting. Algunos generadores de landing pages incluyen hosting gratuito. Si elegiste uno que no lo tiene, busca un buen proveedor de hosting para mejorar el rendimiento de tu landing.
6. Nombre de tu dominio. La URL de la landing page es importante. Al desprenderse de tu web puedes publicarla en una subcarpeta del dominio principal o convertirla en un subdominio.
7. Añade el contenido. Personaliza la landing page teniendo en cuenta un título llamativo, los subtítulos necesarios, las imágenes y otros elementos visuales. Destaca dentro del texto la información necesaria para cumplir tu objetivo, puedes reforzarlo con testimoniales y recuerda colocar el formulario o forma de contacto.
8. Incluye las herramientas de marketing. Vincula todas las herramientas que tengas y sean necesarias para mejorar el funcionamiento de la landing page. Añade el ID de Google Analytics, pixeles de seguimiento, conecta tu formulario al software de email marketing, entre otros ajustes.

Difieren en el enfoque que tiene cada una dentro de tu estrategia digital y el objetivo que pueden cumplir dentro de una campaña determinada.

La landing page se enfoca en la conversión, mientras que el sitio web puede tener varios objetivos como el de informar, educar o vender.

Por otro lado, la landing page es minimalista y se especializa en un solo mensaje; la web tiene diseños más complejos y múltiples mensajes según su enfoque y la sección en la que ingreses.

Esta pregunta no tiene una única respuesta; cada opción tiene una serie de beneficios que la hace mejor para un conjunto de situaciones específicas, como:

• Página web. Para ofrecer información de la empresa o de los servicios que ofreces. A través de esta se pueden enlazar diversas estrategias digitales.
• Landing page. Úsala para momentos específicos como lanzamientos de productos u ofertas especiales.

Existen varias plataformas que te permiten crear landing pages en pocos minutos. Las más nombradas son:

• Wix. Te permite crear una landing page de manera gratuita y con libertad de personalizar tu diseño tanto como quieras. Su editor es sencillo de usar y cuenta con herramientas de e-mail marketing integradas.
• Squarespace. Permite realizar diseños llamativos y que pueden integrarse fácilmente a tu estrategia y herramientas de marketing que son uno de sus fuertes. Solo tiene opciones de pago.
• IONOS. Es accesible y fácil de usar, con varios planes de pago según las funciones que requieras. Tiene herramientas de generación de contenidos con ayuda de la IA y te incluye un e-mail profesional.

Las características más relevantes de una landing page pueden modificarse ligeramente de acuerdo al objetivo que tenga, pero las principales son:

• Mensaje claro. Enfócate en una explicación sencilla que mencione el uso del servicio o producto, los beneficios y la oferta.
• Título atractivo. El encabezado es uno de los elementos que más llama la atención y contextualiza al usuario.
• CTA. El call to action debe enfocarse a obtener el objetivo de la landing page. Debe ser claro, conciso y visible.
• Elementos visuales. Las imágenes son el complemento perfecto para que el mensaje sea claro y llamativo. Puedes usar videos si estos aportan a tu objetivo.
• Formulario de contacto. Una landing page se crea para obtener datos del usuario, por esto es fundamental que crees un formulario simple, pero que permita obtener los datos necesarios.
• Página de agradecimiento. Se agradece al usuario por tomarse el tiempo de llenar el formulario, leer la información o descargar el e-book. Usa este espacio para reforzar el mensaje de tu empresa y dirigir a otro espacio de utilidad para el usuario.

Algunas de las plataformas que te permiten crear el diseño de una landing page también te ofrecen su alojamiento. Algunas de las más reconocidas son:

• Launchrock
• WordPress
• Wix
• Weebly
• Site 123
• Leadpages.
• Unbounce
• Landingi