Qué es una prueba A/B. Es uno de los elementos más importantes dentro del marketing digital porque te permite comparar, descubrir y tomar decisiones basadas en experimentos reales respecto a tu audiencia. A continuación te decimos qué es una prueba A/B:
¿Qué es una prueba A/B?
Las pruebas A/B son contenidos que actúan como experimentos en los cuales los especialistas en marketing pueden obtener información relevante para definir los objetivos de una estrategia publicitaria.
¿Cuáles son los tipos de pruebas a/b?
Pueden ser de 2 tipos:
- Pruebas divididas
- Pruebas multivariadas
Ahora es momento de que definamos qué es una prueba a/b dividida y qué es una prueba a/b multivariada
Prueba dividida
Puede ser una URL como 2 páginas destino completamente diferentes que se presentan a ciertos grupos de clientes para medir las conversiones y determinar qué página destino funciona mejor.
Sin embargo, en este artículo acerca de qué es una prueba A/B nos enfocaremos más a detalle respecto a las pruebas multivariadas debido a que arrojan resultados más efectivos de los activos digitales del marketing, porque te permite jugar con más variables para descubrir al activo ganador.
Para aplicar y saber qué es una prueba A/B solo tienes que seguir leyendo y conocer las herramientas que te pueden ayudar para su ejecución.
Prueba multivariada
En este caso, para definir qué es una prueba A/B multivariada podemos señalar el mismo ejemplo: las páginas destino; sin embargo, la principal diferencia radica en que utilizan solo variaciones como el color, el texto, algún elemento modificado.
Si creas 3 versiones de las páginas destino; entonces podrás obtener 9 combinaciones. Los cambios pequeños pueden dar los más grandes resultados. Puedes realizar cambios al mismo tiempo en las siguientes elementos:
- Diseño de la página destino
- Nombre del titular
- Textos e imágenes
- Listado de beneficios
- Número de campos
- Botón de la llamada a la acción
Para aplicar una adecuada comparativa multivariante es importante:
- Identifica los elementos en cada comparativa
- Conoce a tu audiencia
- Establece el volumen de los grupos
- Aplica las comparativas en fechas y horarios diferentes
- Analiza los datos en cada uno de los test
- Consolida las métricas para extraer la información relevante y tomar mejores decisiones para tus campañas de social media
Qué es una prueba A/B de test multivariante o pruebas multivariadas
La puedes utilizar en diversas tácticas del marketing digital como:
- Correo de propaganda: Permite monitorear resultados con pequeñas variaciones del mismo correo para comparar y determinar la mejor respuesta en cada uno de estos experimentos.
- Diseño de página destino: Las páginas destino son las más usadas en las pruebas A/B puedes cambiar algunos elementos decisivos en tus páginas como el texto del anuncio, el texto de la llamada a la acción, la ubicación o el color de los botones.
- Optimización de anuncios de texto: Ideal para campañas de pago de Google porque te ayuda a experimentar con diferentes títulos, descripciones y opciones de URL para descubrir qué anuncio genera tasas de clics mayores.
- Optimización de anuncios gráficos: Puedes aplicar test A/B para anuncios gráficos experimentando con diferentes textos de venta, llamadas a la acción o la posición de estos elementos.
- Sitios web de comercio electrónico: Qué es una prueba A/B. Es un elemento vital dentro del comercio electrónico para aumentar las conversiones.
Puedes cambiar recomendaciones, descripciones de productos y diseños de la página de inicio o incluso el proceso de pago con la finalidad de determinar los mejores resultados para convertir.
Diferencias entre las pruebas A/B y test multivariantes
Después de conocer qué es una prueba A/B, ahora destacaremos algunas diferencias entre los test multivariantes:
- Las pruebas de los test A/B son más rápidas y sencillas; por lo tanto, podrás conseguir resultados en un lapso más corto.
- Cuando aplicas los test multivariantes necesitan captar más cantidad de tráfico con la finalidad de conseguir resultados más viables y efectivos.
- Los test A/B obtendrás resultados pero generales; sin tomar en cuenta los elementos en particular.
Herramientas para pruebas multivariadas
Descubre todo lo que puedes hacer con estas herramientas. Sigue leyendo…
Optimizely
Además de realizar tests multivariantes, te permite realizar multipage funnel, administración de medios, gestión de proyectos, creación y maquetación de contenidos; así como su flujo de trabajo para su aprobación. Es una plataforma intuitiva y fácil de manejar. Maneja 3 planes: Estándar, profesional y premium.
Google Analytics
Google Analytics te ayuda a comparar, definir y elegir los objetivos del marketing digital de tu negocio. Compara tus diferentes páginas web y el porcentaje de las visitas. Te permite descubrir de tus experimentos:
- Objetivos de URL de destino.
- Objetivos de duración de la sesión.
- Objetivos de páginas por sesión.
Adobe Test & Target
Qué es una prueba A/B y su aplicación. Descubrirla y utilizarla es muy fácil mediante la herramienta Adobe Test & Target porque te ayuda a personalizar contenidos de diferentes sectores de usuarios con una implementación y uso bastante dinámica e intuitiva. Ahorras tiempo gracias a su algoritmo Taguchi, que en forma automática desecha aquellas combinaciones de los experimentos que resultan poco productivas.
Convert
Otra herramienta poderosa que te ayuda a comparar los test multivariantes es Convert. Cuenta con una calculadora que te muestra los resultados más relevantes y soportan grandes volúmenes de tráfico, generando informes totalmente visuales y muy sencillos de interpretar.
Maxymiser
Maxymiser te permite cuantificar y optimizar la inversión de tu estrategia de marketing digital. Conecta con toda la información de tus campañas de marketing integrando varias plataformas como DMP, herramientas CRM y para el análisis de datos. Sencilla y fácil de usar, Maxymiser realiza las comparaciones en tiempo real con múltiples variantes.
5 razones para hacer A/B testing
Sabiendo qué es una prueba a/b y sus tipos, queda conocer algunas razones importantes para realizar A/B testing:
- Aumentar tu ROI: Con el A/B testing podrás identificar cuáles son los elementos que te ayudarán a incrementar tu conversión
- Implementar cambios medibles: Arriesgarse en el mundo del marketing es todo un reto, pero gracias a la estrategia A/B testing podrás innovar en un ambiente controlado que te permitirá seleccionar lo que resulte mejor para tu marca
- Mejorar el copy: Podrás identificar qué tipo de copy le atrae más a tu buyer persona, así como los textos que más generan call to action
- Identificar los detalles importantes: El método de prueba y error te permitirá saber si el color, tamaño o posición de determinado botón tienen verdadera influencia en cómo reacciona tu público meta
- Conocer tu público meta: Los verdaderos gustos de tu target quedarán revelados tras analizar las métricas de las dos versiones del proyecto que lanzaste.
Cómo hacer A/B testing
Para hacer un A/B testing adecuado lo mejor es seguir un proceso específico que te permita medir tus objetivos. El proceso se divide en los siguientes pasos:
- Establece el objetivo de la prueba y crea una hipótesis de los resultados esperados
- Selecciona cuál será el método de medición de los resultados
- Crea las dos versiones del contenido a testear
- Lanza ambas versiones de manera simultánea
- Haz que ambas pruebas tengan relevancia estadística mediante la promoción
- Monitorea constantemente hasta que tengas la cantidad de información adecuada para proceder al análisis
- Analiza los resultados que ambas versiones de contenido te ofrecen
- Crea un plan de acción que te permita hacer mejoras en las próximas campañas.
¿Cuáles son los elementos más importantes para la prueba A / B?
Tienes que enfocar toda tu energía en elegir los elementos más importantes según la agencia de marketing especializado en SEO serían los siguientes:
Titulares
Tienes solo unos segundos para atraer a partir del título. Tómate tu tiempo y produce un titular que logre cautivar a tu audiencia.
Redacción publicitaria
Utiliza técnicas de copywriter: frases cortas, pegajosas y totalmente enfocadas a tu audiencia.
Llamado a la acción
Debe ser simple y llamativo. El color del botón, texto y el contraste; así como el tamaño y la forma producen un gran impacto en su rendimiento.
Imágenes, audio y video
Comienza a realizar videos de tu negocio y consolidar una biblioteca de podcasts, videos e infografías con la finalidad de incorporarlos para atraer a tu público con imágenes más auténticas y reales.
Conclusiones
Las pruebas A/B son experimentos poderosos que permiten descubrir información útil y relevante acerca de tu audiencia. Es una ruta que marca la directriz para establecer los objetivos en tu negocio.
Ahora que sabes qué es una prueba a/b recuerda seguir estos pasos:
- Selecciona lo que quieres probar
- Establece metas
- Analiza datos
- Aplica la prueba A/B
- Recopila los datos
- Toma decisiones
