Qué es la estructura de una página web y 5 tipos de estructuras web

En el competitivo mundo de internet, cualquier negocio necesita una página web para dar mayor confianza a sus clientes prospectos. Así mismo, una buena estructura de una página web puede ser ideal para que los usuarios encuentren y exploren tu blog o tu tienda en línea más eficientemente. 

De hecho, el 81% de los consumidores en línea confían en la información que aparece en blogs y una cuarta parte de la población mundial compra en internet. Es por eso en este post hablaré sobre la importancia de tener una apropiada estructura de una página web y los beneficios que esto puede traer a tu negocio. 

Una página web es un sitio albergado en internet. Las páginas web sirven para aumentar el alcance de tu negocio, mejorar la imagen de tu marca o la estrategia de marketing. Si quieres conocer más sobre qué es un sitio web, te invito a revisar una nota en la que hablo sobre ese tema.

¿Qué es la estructura Web?

La estructura de una página web es lo que define cómo se agrupa el contenido de la misma. A esto también se le conoce como arquitectura web.

Tener una adecuada estructura web ayudará a que los buscadores encuentren más fácilmente una página web. La arquitectura de la información es la que se encarga de la organización adecuada de la información para que esta sea entendible en una página web.

Imagina que tienes una carpeta física como muchos archivos que no están bien acomodados. ¿Qué sucede? No podrás encontrar lo que buscas. En cambio, si clasificas los documentos de la carpeta con fecha o por temática, será más fácil que lo encuentres.

Lo mismo ocurre con los buscadores y las personas que visitan una página web; si lo estructura no es adecuada, se perderán.

Como no queremos que los crawlers de Google se pierdan y pretendemos tener tráfico, debemos conocer la importancia de la estructura de una página web.

Cuando la estructura de una página web no está bien definida, los usuarios se perderán y no sabrán cómo navegar en la misma. Cuando el usuario encuentra la información que quiere, podrá tomar una mejor decisión de compra. 

En esencia, la estructura de una página web es importante no solo para el usuario, también porque tiene una estrecha relación con el SEO y la facilidad de posicionar tu sitio en los buscadores. 

Componentes de la estructura de una página web

Cada uno de los siguientes componentes de la estructura de una página web son fundamentales porque la ausencia o deficiente de uno de ellos puede tener consecuencias para la usabilidad:

Organización

La organización de la información es crucial y puede ser de forma jerárquica, alfabética, cronológica y geográfica. La organización también puede ser subjetiva, basada en temáticas como los portales, tiendas en línea, funcionales (intranets corporativas), de audiencia específica o metafórica. 

Navegación

Es lo que da la facilidad de ir de un lado a otro dentro de la página web. La navegación se puede clasificar en global (acceso a las secciones principales), locales (acceso a secciones internas) y ad hoc (acceso a secciones relacionadas).

Rotulación

Es la forma en la que se presenta la información de una página web. Algunos elementos de la rotulación son enlace, encabezados, iconos, cuerpo, pie de página. La rotulación es importante para la indexación de contenidos.  

Sistemas de búsqueda

Permiten que el usuario encuentre fácilmente el contenido que está buscando ya sea por medio del menú o por medio de un buscador interno. 

Etapas para la estructura de una página web

Determinar la estructura de una página web implica una serie de pasos a seguir:

1. Definir la misión del sitio: Para identificar la misión del sitio, tienes que responder dos preguntas básicas; ¿para qué quiero mi página web?, ¿qué espero obtener de ella?
2. Estructuración y organización: En esta etapa debes planear cómo vas a estructurar la información de la página web. Es decir, los menús y submenús que va a tener la página web.
3. Modelado de base de datos: Consiste en crear un sistema de base de datos que permita separar el diseño gráfico de los datos y que albergue la información de mi página web.
4. Diseño de flujogramas: Es la descripción de los procesos de la página web. Explica a dónde se dirigirá el usuario después de dar clic en determinada información. Es decir, nos da una idea de la navegación. 
5. Bocetaje: Realizar un boceto de la estructura de la página web y determinar si es óptimo o no. 

Ventajas de una buena estructura de una página web

Tomando en cuenta lo anterior, una buena estructura de una página web deberá agrupar contenido y utilizar una jerarquía lógica. La correcta estructura de una página web ayudará a la implementación de estrategias SEO por los siguientes motivos:

Mejor User Experience

Seguramente te ha sucedido que ingresas a una página web y te pierdes porque no sabes dónde encontrar lo que quieres; eso es porque la estructura  no es adecuada. La correcta estructura de una página web mejorará la experiencia del usuario y él optará por quedarse ahí. 

Google entiende mejor tu sitio

La estructura de una página web le da indicios a Google sobre tu sitio y el contenido relevante. De esa forma, Google podrá indexar mejor tu página y encontrarla más fácilmente. 

Evitas incurrir en contenidos duplicados

En ocasiones dos o más contenidos de una página web luchan por posicionarse en SEO. Con una buena estructura de una página web, Google sabrá cuál es el contenido más importante y lo priorizará sobre otros de la página web.

Tipos de estructuras  de una página web 

Existen tres tipos de estructuras de una página web: secuencial, jerárquico , radial y modelo de red:

Secuencial

El contenido se ordena por fechas, la información más reciente es la que aparecerá al principio. Otro tipo de organización secuencial es cuando la información se ordena de forma alfabética. Los niveles superiores tienen más autoridad en los buscadores  por lo que los niveles inferiores pocas veces tienen visitas. 

Jerárquico

Cuando la página web tiene mucha información, se recomienda este tipo de estructura que va de lo genérico a lo particular. En este tipo de estructura permite que los usuarios se queden en la web por más tiempo en la página.

La estructura jerárquica tiene forma de árbol y la ventaja es que los usuarios entienden perfectamente en qué parte de la página web están ubicados. Las cabeceras de la sección son las que tienen mayor autoridad en la página web y se les conoce como ” cabeceras de sección”. 

Radial – Matrix

En esta estructura de una página web no hay una conexión entre las páginas secundarias, por lo que para entrar a otra página tienes que ir directo al home. Lo bueno es que este tipo de estructura es fácil de navegar. 

Modelo de red

Esta estructura de una página web tiene forma de telaraña y aquí el usuario navega sin limitaciones, las páginas son independientes y no estáticas. Esta estructura la puedes ver mucho en tiendas en línea ya que favorece la venta cruzada (que el usuario explore otras páginas y compre más).

Hay que tener mucho cuidado al utilizar esta estructura porque si los enlaces y contenidos no se realizan de forma adecuada, el usuario se puede confundir. 

Cómo se realiza la estructura de una página web 

Al planear la estructura de una página web debes considerar lo siguiente:

1. Realiza una estructura piramidal

Al momento de planear la estructura de una página web, considera que el inicio de la página es la punta de la pirámide y el resto de las categorías van bajando. Es decir, debes partir de lo general a lo particular. 

2.Los contenidos 

Planea adecuadamente las categorías de tu página web. Por ejemplo, si es un blog en el que se habla de artes visuales tendrías que poner las siguientes categorías: fotografía, pintura, etc. Eso ayudará a que los usuarios que visiten tu sitio web encuentren rápidamente el contenido que están buscando. Considera que algunas categorías son muy generales y quizá necesiten también de subcategorías. 

3. No olvides el enlazado interno 

El interliking es la creación de links internos en la página web. El principal objetivo del interlinking es relacionar contenido entre sí. Esto se vuelve muy útil al momento de posicionar en SEO. 

4. Ten presente la taxonomía 

La taxonomía web es una estructura formada por categorías y subcategorías con el fin de ordenar entidades.  Una taxonomía debe ser clara, lógica y consistente para poder mejorar la experiencia de usuario. En el SEO, una taxonomía web facilita las estructuras temáticas y la navegación semántica. 

Al momento de seleccionar los términos de la taxonomía, se recomienda utilizar aquellos que están relacionados con las intensiones de búsqueda interna que tendrán los usuarios en tu página web y con el contenido que ofreces. Es muy importante definir la taxonomía para poder hacer mejores diseños de flujoramas o navegación. 

¿Qué estructura de una página web es la más adecuada para mi proyecto?

Dependiendo del uso que le quieras dar a tu página web será la estructura que deberás escoger.  Por ejemplo, si tu sitio web se dedica únicamente a ofrecer información sobre tu negocio, entonces debes escoger una selección jerárquica. 

En caso de que hayas decidido utilizar la estructura jerárquica, se recomienda no pasar de los 4 niveles para evitar que tu usuario se pierda.

En cambio, si deseas que tu blog sea el eje central, tendrás que tener relaciones entre las taxonomias por lo que se recomienda más una estructura en red.

La estructura líneal es apropiada para tutoriales o guías de aprendizaje porque su estructura es similar a la acción de darle vueltas a la página de un libro. Si la página web  es para hablar sobre acontecimientos (noticias), el modelo secuencial es la opción porque será más fácil acceder a todos los contenidos.

Aspectos a evaluar en la estructura de una página web 

Una correcta estructura de una página web debe ser dinámica, categorizada y permitir que los usuarios naveguen en ella. Algunos de los aspectos que debes considerar son:

1. Reevalúa el Menú

Observa las categorías que seleccionaste para el menú de tu página web y evalúa si realmente son entendibles y necesarias. Recuerda pensar en cómo lo va a explorar el usuario y en el tipo de contenido que ofreces. 

2. Actualiza la taxonomía

Con el paso del tiempo, las cosas pueden cambiar, así que es normal tener que actualizar la taxonomía, ya sea fusionando categorías o eliminándolas. 

3. Avísale a Google sobre los cambios que realices

Para que Google encuentre mejor tu sitio, avísale sobre los cambios que hagas en la estructura de una página web. Después de modificar, hay que enviar el site map a Google Search Console. 

4. Elimina contenido duplicado

Si hay algún tipo de información que esté repetida en diversas partes de la página web, lo mejor es eliminarlos y solo dejar uno. De esta forma, los buscadores te encontrarán más rápidamente. 

5. Simplifica la página web

Cuando la estructura de una página web es simple, el usuario puede navegar más fácilmente en ella. Además, también los crawlers de los buscadores podrán explorarla con rapidez. 

Conclusiones 

Planear una página web va más allá de seleccionar una plantilla que te gusta y un diseño bonito. La estructura de una página web determina en gran medida en éxito o fracaso de la página web. Una correcta estructura de una página web hará que los usuarios encuentren, permanezcan y exploren tu sitio web. 

Así mismo, sin la adecuada estructura de una página web, optimizar en SEO será más complejo porque Google no sabrá cuál es la estructura de tu sitio web y tardará mucho en encontrar los contenidos y categorías que tu sitio web le ofrece al usuario.