Seguramente como dueño o administrador de un sitio web te has topado con las famosas penalizaciones de Google, y lo más probable es que te han dado más de un dolor de cabeza, déjame explicarte más sobre el tema.
¿Qué son las penalizaciones de Google?
Las penalizaciones de Google, son sanciones impuestas por el buscador a aquellos sitios web que no cuenten con las mejores prácticas de SEO, esto no quiere decir que tengas que pagar alguna multa, sin embargo, si puede representar una pérdida de dinero para tu negocio, porque tu sitio web no aparecerá en los resultados orgánicos de tus consumidores.
Estas penalizaciones pueden aplicarse al sitio completo o a URLs en específico, y pueden clasificarse de la siguiente manera:
- Penalizaciones manuales: Impuestas por empleados de Google, requieren correcciones y una solicitud de reconsideración.
- Penalizaciones algorítmicas: Requieren correcciones para una mejora automática cuando Googlebot vuelva a visitar las páginas; muchas de estas se relacionan con la experiencia del usuario.
Ahora bien, por el impacto que tendrán en tu sitio, se pueden clasificar cómo:
- Disminución de rankings: Provocan una caída de los rankings y una pérdida de tráfico del sitio web para todas las consultas relacionadas con las páginas afectadas.
- Eliminación de listado: Implica la eliminación de todas las URL del índice de Google, lo cual puedes comprobar realizando una búsqueda con el comando “site:”. No aparecerá ninguna de las URL de tu sitio en los resultados de búsqueda.
Para evitar consecuencias tan graves como la pérdida de tráfico orgánico en tu sitio web, a continuación te cuento sobre las razones por las que se producen 10 de las penalizaciones de Google más importantes y cómo resolverlas y prevenirlas.
1. Uso excesivo de palabras clave (keyword stuffing)
Esta práctica de SEO usada hace más de una década, consistía en el uso excesivo de una palabra clave para posicionar un sitio; muchas de las veces usada fuera de contexto o con poca naturalidad, sólo para posicionar artificialmente un contenido.
La solución
El algoritmo Panda, penaliza el contenido sobre optimizado, bajando en rankings al contenido, por lo que te recomiendo que hagas un buen análisis de los contenidos dentro de tu blog, quizá sea una de las razones por las que no está despuntando como esperabas.
Te recomiendo:
- Coloca sólo una vez la palabra clave en la etiqueta H1 y metadescripciones
- Usa herramientas como Also Asked para encontrar más ideas y ampliar tu contenido
- Menciona la palabra clave por todo el texto y úsala sólo cuando el contexto lo amerite
- Utiliza sinónimos, palabras de cola larga y oraciones parafraseadas para sustituir tu palabra clave
- Dale un formato más ordenado a tu texto, recuerda que estás escribiendo para otros humanos, evita el uso excesivo de negritas, mayúsculas, itálicas y párrafos largos
2. Contenido de poco valor
No es ningún problema tener un par de páginas con contenido de poco valor; sin embargo, si todo tu sitio web no es útil para los visitantes, el algoritmo afectará el ranking de tu sitio.
El contenido de poco valor puede ir desde el texto generado con herramientas de inteligencia artificial, hasta descripciones de productos que carecen de las descripciones de los productos.
La solución
Lo primero es identificar las páginas de tu sitio web con contenido de poco valor, la forma más rápida de hacerlo es encontrando aquellas páginas con poco recuento de palabras, pues generalmente es el que no está aportando nada a los usuarios.
Una forma simple de hacerlo es a través de herramientas SEO como Screaming Frog, que te permiten auditar tu sitio, para así determinar qué URLs necesitan más contenido o mejor eliminar el contenido de poco valor que no te está generando nada.
3. Contenido duplicado
Si bien Google no penaliza el contenido duplicado; sí afecta al posicionamiento de tu sitio que tengas páginas con contenido duplicado; o bien, que por error se generen varias URL que apunten al mismo.
Esto se debe en gran medida a que Google al mostrar el top 10 de resultados, lo que busca es ofrecer al usuario, contenidos diferentes que resuelvan la misma intención de búsqueda; es decir, filtrará aquellos que contengan información similar y que no aporten valor, dándole siempre preferencia al contenido original.
Así es que no es que Google penalice la copia de información, sino que favorece el contenido original y que aporte valor a sus usuarios, para mostrarlo en los primeros resultados de búsqueda orgánicos; así es que quizá lo que le hace falta a tu contenido para aparecer en primer lugar, sea un poco de creatividad.
La solución
Para prevenir el uso de contenido duplicado que aunque no sea una penalización de Google como tal, puede afectar el posicionamiento de tu sitio web, asegúrate de:
- Tu sitio debe tener una versión canónica establecida, puedes checarlo con alguna herramienta de auditoría SEO como Screaming Frog
- Tu CMS no esté generando contenido duplicado de forma automática, para ello puedes usar Google Search Console
- Presta atención a la paginación y a la búsqueda interna dentro de tu sitio, optimizar la forma en la que presentas tu contenido evitará que se crean páginas redundantes
- Para tiendas en línea, implementa una estructura adecuada de tu sitio y optimiza el contenido de cada producto
- En caso de tener problemas con contenido externo duplicado, necesitas mejorar las señales de E-A-T (Experiencia, Autoridad, Confianza) e incrementar el valor de tu marca
- En el caso de que tu contenido esté siendo usado sin tu autorización, puedes presentar un informe de infracción de derechos de autor a Google, aunque recuerda, que el motor de búsqueda siempre va a darle preferencia al contenido original
4. Contenido spam automatizado
Este tipo de contenido generado de forma automática es falto de coherencia y aporta muy poco valor a los usuarios; mucho de este contenido se crea para manipular los rankings de resultados, sin embargo, Google trabaja constantemente para eliminar este tipo de contenidos de los SERPs.
Algunos ejemplos de este tipo de contenidos son:
- Texto generado a través de copiar contenido de diferentes resultados de búsqueda
- Contenido con poco sentido que contiene palabras clave distribuidas esporádicamente
- Texto traducido automáticamente sin revisión humana
- Contenido generado automáticamente sin tomar en cuenta la calidad o la experiencia de usuario
- Fusionar contenido de diferentes páginas web sin agregar valor
La llegada de Chat GPT le da un giro interesante a esta historia, pues es una herramienta que ha demostrado generar textos automáticamente que parecen ser redactados por una persona real, sin embargo, aún no sabemos si esto será suficiente para no ser categorizado como spam.
Esto plantea 2 problemas principales, por un lado, no sabemos si podemos confiar en la veracidad de estos contenidos, sobre todo si hablamos de tendencias, datos, noticias, etc. El editor de estos contenidos necesita verificar toda esta información antes de usarla en su sitio web.
Por otro lado, con el uso de estas herramientas de IA, la generación de contenidos crecerá exponencialmente, lo que representará un verdadero reto para Google.
La solución
Si tienes demasiado contenido generado automáticamente, hay varias acciones que puedes tomar:
- Restringe la indexación de estas páginas, colócalas la etiqueta No Index y elimínalas del sitemap
- Enfócate en el contenido de calidad, fusiona páginas que tengan poco contenido y que pueden combinarse para ofrecer un texto de calidad a tus usuarios, esto te ayudará a posicionar mejor tu sitio web
- Edita y corrige tu contenido, utiliza extensiones como Language Tool, para ayudarte con la ortografía y redacción de tu contenido
- Siempre que redactes un texto piensa en tus usuarios, haz un contenido relajado, fácil de leer y sobre todo, útil, que de verdad resuelva la intención de búsqueda por la que llegaron a tu sitio web
Recuerda que lo más importante siempre será crear contenido de valor pensado para los usuarios, no busques generar demasiado contenido a través de la automatización, lo mejor es crear contenido de alto valor dirigido especialmente para tus usuarios.
5. Spam generado por usuarios
La razón por la que muchos dueños de sitio web utilizan esta estrategia es con la finalidad de generar backlinks a su sitio web; la forma de hacerlo es a través de comentarios en blogs, foros o redes sociales generados por herramientas de automatización.
Este tipo de spam perjudica la calidad del sitio web y por ende, disminuye el Page Rank de un sitio; además resulta irrelevante para la página principal. Por lo que si tu página tiene demasiados comentarios de este tipo, es probable que recibas una penalización.
La solución
La forma más simple de deshacerte de los comentarios no deseados en tu blog es eliminarlos; sin embargo, es mucho más fácil prevenir que te inundes de spam. La opción de muchos es desactivar la sección de comentarios, pero si tu sitio los requiere, existen algunas buenas prácticas que puedes aplicar para evitarlos:
- Utiliza plugins como Akismet o Disqus para utilizar sus filtros anti spam; así mismo, la mayoría de los CMS cuentan con funciones de aprobación de comentarios, lo que es ideal si tu sitio es pequeño
- Restringe palabras negativas en tus redes sociales, desde las preferencias de tu cuenta
- Agrega etiquetas Nofollow o UGC (User Generated Content) a los comentarios de tu blog, ya que con estas etiquetas, la estrategia de backlinks de SEO pierde sentido
- Usa autenticación y CAPTCHA para que los usuarios puedan agregar contenido a tus plataformas
- Pon las cartas sobre la mesa, y establece políticas de contenido para tus usuarios, eso evitará que abusen de los comentarios
6. Puertas de entrada (gateway pages)
Las puertas de entrada o también llamadas páginas de salto o de puente, son una técnica de spamdexing, en ella se optimizan páginas intermedias para clasificar en resultados de búsqueda similares, y no son tan útiles como la de destino. Son páginas que ocupan mucho espacio en los resultados de búsqueda y llevan al usuario a otra página destino.
De acuerdo con Google, las páginas que se consideran realmente dañinas, tienen las siguientes características:
- Múltiples páginas o dominios están rankeando con contenido copiado y saturado de palabras clave
- Las páginas aportan valor y sólo sirven para redirigir a los usuarios a otras páginas
- Este contenido fue creado sólo para manipular los motores de búsqueda, pasando por alto la experiencia del usuario; adicionalmente, estas URL están aisladas y no se puede acceder a ellas a través de la navegación normal en el sitio
Las puertas de entrada interrumpen con la experiencia de búsqueda de los usuarios y los engañan; por ello, los motores de búsqueda trabajan constantemente para identificar y penalizar estos sitios.
La solución
Si has creado intencionalmente este tipo de páginas, lo mejor es que las elimines, sobre todo si tu sitio web ya ha recibido alguna penalización; para eliminarlas, utiliza etiquetas noindex y sácalas del sitemap.
En su lugar, crear contenido de valor que satisfaga la intención de búsqueda de tus usuarios y aplica las mejores prácticas de SEO para lograr posicionar tu contenido en los primeros lugares.
Adicionalmente, haz una auditoría a los redireccionamientos de tu sitio, para corroborar que de verdad estén apuntando al destino correcto. Puedes usar herramientas como Screaming Frog para obtener una lista de los 301 o 302 en tu sitio, para poder verificarlos.
7. Texto Oculto (Cloaking)
Esta es otra estrategia de black-hat SEO en la que los usuarios y los bots de los motores de búsqueda, visualizan diferentes contenidos dentro de la misma página.
Es decir, se encubren palabras clave o links mediante el uso de colores, tamaños, estilos CSS; incluso algunas versiones más sofisticadas de este tipo de técnicas identifican la IP, el referente, etc. para mostrar diferentes versiones de una misma página a un humano o a un bot de Google.
Este tipo de páginas reciben penalizaciones manuales una vez que se identifican sus prácticas fraudulentas; de hecho, Google ha confirmado que es capaz de reconocer el texto invisible e ignorarlo cuando se trata de la clasificación de un sitio, por lo que hace que estas prácticas sean inútiles y riesgosas.
La solución
Puede que estés incurriendo en este tipo de prácticas por error, así que la forma de identificar cómo los motores de búsqueda están leyendo tu contenido, es tan simple como entrar a Google Search Console y usar la herramienta de inspección de URLs para ver cómo es que Google ve tu contenido.
8. Links artificiales
Los algoritmos de Penguin y SpamBrain, fueron creados por Google para identificar de forma más sencilla las formas en las que muchos dueños de web manipulan los enlaces para mejorar el ranking de su sitio.
Si bien la compra de enlaces se considera una penalización, la realidad es que Google se enfoca en desestimar aquellos backlinks de baja calidad; es decir, se necesita que los links que apunten a tu sitio web sean de calidad y no en cantidad.
A continuación te dejo algunas prácticas que a Google le resultan un comportamiento extraño de tu sitio y puede considerar que estés usando estrategias de backlinks manipuladoras:
- Aparición repentina de una gran cantidad de enlaces (lo que hace que Google piense que son comprados)
- Muchos enlaces artificiales que provienen de dominios irrelevantes, granjas de enlaces o blogs pagados
- Demasiados enlaces salientes desde una sola página
- Textos de anclaje con exceso de palabras clave
La solución
Puedes usar SEMRUSH para identificar los enlaces que apuntan a tu sitio web y evaluar si estos enlaces son dañinos o pueden beneficiar a tu sitio web; también puedes comparar la data con información de Search Console, para hacer un análisis más profundo.
Dentro de tu análisis debes considerar la calidad de los enlaces, tomando en cuenta factores como la edad del dominio, el texto de anclaje, el número de enlaces entrantes, los enlaces de todo el sitio, el Domain Authority (DA) y el PageRank (PR), etc.
Una vez que identificaste los backlinks que no son beneficiosos para tu web, te recomiendo:
- Utilizar Search Console para desautorizar estos links dañinos
- Trabaja en una buena estrategia para obtener backlinks, como postear como invitado en otros blogs, realizar contenidos de alto valor para compartir con otros medios, encontrar enlaces rotos de otros dominios y proponer tus contenidos como una forma de sustituirlos, etc.
- Dale variedad a los textos de anclaje que utilices
- Si optas por la compra de enlaces, asegúrate de encontrar sitios de calidad, con un buen DA, PR y que además sea un sitio referente en su campo
9. Venta de enlaces
Además de contar con los links entrantes saludables, los links salientes de tu sitio web también deben serlo, porque si desde tu sitio web apuntas a enlaces con contenido poco relevante es probable que Google piense que estás vendiendo enlaces y eso no le gusta; adicionalmente, citar fuentes confiables, será una muestra de confianza para tus usuarios.
La solución
Puedes usar una herramienta como Screaming Frog para identificar cuáles son los links salientes de tu sitio web; de esta manera puedes observar cuáles son las URL con mayor número de links salientes y la calidad de estos; para que puedas contemplar cuáles vale la pena dejarlos.
Si encuentras un gran número de enlaces salientes que dirigen hacia contenido irrelevante o que no tiene relación con tu contenido; lo mejor es que puedas etiquetarlos como nofollow; o de plano, mejor eliminarlos.
10. Contenido engañoso o inadecuado
Muchos sitios de noticias o de contenido actual pueden obtener penalizaciones al usar contenido engañoso y tratar de desinformar a la gente. Sitios con temas de finanzas, salud, noticias, etc., necesitan más evidencias y precisión en sus contenidos; por eso se les presta más atención.
La solución
Si tienes un sitio web con temática sensible y ya has recibido alguna penalización o quieres prevenirlas, te recomiendo evitar los siguientes contenidos:
- Contenidos para adultos que incluya contenido sexual explícito, desnudez o cualquier tema que provoque excitación, incluso aunque tu sitio no maneje temas sensibles
- Discursos de odio, terrorismo, violencia y todo lo que esté claramente restringido
- Acoso, intimidación, amenazas y divulgación de información personal no autorizada
- Contenido médico que pueda contradecir la evidencia científica
- Contenido engañoso que carezca de autor, fecha o fuentes
Asegúrate siempre de que todo el contenido que publiques esté basado en fuentes confiables, y cumpla con todas las políticas y pautas establecidas.
Conclusiones
Si bien es poco probable que tu sitio esté atravesando por todos estos problemas al mismo tiempo, te recomiendo que aproveches las soluciones de cada uno, para implementar las mejores prácticas de SEO en tu web y rankear tu sitio en los primeros sitios, sin ningún problema.
¿Cuéntame, has tenido alguna penalización de Google? ¿Pudiste solucionarla? Te escucho.
