Quizá ya hayas escuchado muchas veces el término “palabras clave” en torno a una estrategia SEO, pero hoy te voy a explicar a detalle de qué va este término y qué tipos de palabras clave hay.
Contexto: Hace poco hablamos sobre un tema que es muy relevante al momento de posicionar tu página web, el SEO.
En ese artículo, mencionamos también que el SEO nos permite colocar un sitio web en los primeros lugares del buscador.
Explicamos que si tu sitio aparece en los primeros lugares, será más fácil que las personas conozcan tu marca y los servicios que ofreces. Así mismo, si subes contenido de forma constante, poco a poco serás un referente en el tema y tu marca estará siempre en su mente.
En caso de que aún tengas dudas sobre lo que es el SEO, te invito a revisar la nota ¿Qué es el SEO? En ese texto encontrarás los elementos más importantes para entender por qué un negocio que no está en internet, está indudablemente destinado a fracasar.
Además, ahí explico los tipos de SEO y doy un glosario de conceptos importantes con muchos ejemplos. Por esa razón, me parece una excelente guía para quienes aún no tienen muy claro lo que es el SEO.
En esta ocasión quiero hablar de un tema importante para implementación apropiada de estrategias de SEO: las keywords o palabras clave. De hecho sin hacer una selección de keywords, no se puede hacer SEO.
Es por eso que en este texto hablaremos sobre qué son las palabras clave, cuántos tipos hay, por qué son importantes y cómo seleccionar las más adecuadas para tu negocio. ¡Comencemos!
Qué son las Palabras Clave
Una palabra clave es aquella que el usuario de internet utiliza para buscar información en la web. Es decir, es un elemento importante para los motores de búsqueda debido a que permite encontrar cualquier tipo de información más fácilmente.
Por ejemplo, si quieres buscar croquetas para tu perro, seguramente pondrás en Google “croquetas para perro”. Esa es justamente tu palabra o frase clave.
En el SEO, las palabras clave lo son todo. ¿Por qué? Porque si entiendo las palabras que los usuarios utilizan para buscar información, podré usarlas a mi favor para posicionar mi página web. Si no tengo definido a mi tipo de usuario, esta tarea se complicará-
Identificar las palabras clave que más se acoplan a lo que quieres promocionar mediante estrategias SEO, es muy importante. Si la selección de palabras clave es la adecuada, pronto tu contenido será posicionado en los primeros lugares de los buscadores.
Que un sitio web esté bien posicionado, le traerá prestigio y visibilidad a cualquier tipo de negocio y de ahí, la relevancia del tema que tocamos hoy en este texto.
Tipos de Palabras Clave
El proceso de selección de palabras clave puede parecer complicado, confuso y tardado sin un conocimiento del proceso.
Existen distintos tipos de palabras clave y cada una tiene un nivel de importancia diferente. Pueden ser clasificadas de acuerdo a su extensión, intención o estacionalidad.
Palabras clave según su extensión
Las palabras clave no necesariamente son palabras, también pueden ser frases. De acuerdo a su longitud se clasifican en:
- Palabras clave genéricas: También conocidas como head keywords o mother keywords. Es solo una palabra de alto valor. Un ejemplo sería la palabra “restaurantes”.
- Middle trail o medium keywords: (Este concepto no es taaan popular, casi no se usa) Está formado por dos o tres palabras. Aquí en lugar de solo usar restaurantes diríamos restaurantes mexicanos.
- Long tail: Son las más utilizadas en posicionamiento SEO. Son frases de más de 4 palabras y deben ser muy específicas. Algo como: restaurantes mexicanos en Los Ángeles.
Palabras clave según su intención
Cuando los usuarios navegan en la red, tienen una intensión clara de búsqueda. Las palabras pueden clasificarse de acuerdo al objetivo con el que se están colocando en el navegador de la siguiente forma:
- Keyword informativas: Siempre van acompañadas de preguntas que brindan información concreta. Las preguntas que se pueden utilizar son ¿qué es?,¿quién?, ¿cómo?, ¿cuándo?,¿dónde? etc.
- Términos transaccionales: Estas palabras están relacionadas a procesos de compra como “precio” o “reservar”.
- Palabras clave de geolocalización: El usuario busca ubicaciones geográficas concretas para encontrar algún servicio que desee.
- Palabras clave de marca: El usuario coloca directamente en los buscadores el nombre de la marca. Aquí hay que tener mucho cuidado de que lo que se dice de tu marca en los primeros lugares del buscador sea lo que realmente quieres que todos sepan. De lo contrario puede generar una crisis de marca o desprestigiarla.
Palabras clave según su estacionalidad
Las palabras clave se pueden clasificar tomando en cuenta la tendencia de búsqueda en determinadas épocas del año. Existen dos tipos:
- Palabras clave estacionales: son palabras que dependen de la época del año como Black Friday, Halloween, Navidad, etc. Es decir, en lugar de poner solo comida, si se usa una palabra clave estacional, el usuario buscaría algo como “comida navideña saludable”.
- Palabras clave no estacionales: son palabras que sin importar la temporada del año, la gente suele buscarlas. Algunos ejemplos son:comida, bebida.ropa, medicamentos.
Palabras clave por su uso
Dependiendo del uso de la palabra, las palabras clave se pueden clasificar en:
- Principales: normalmente son long tail y se encuentran en gran volumen en los textos. La palabra clave principal debe ser la que se repite más veces en un texto posicionado con SEO.
- De apoyo: las palabras clave de apoyo son sinónimos o derivados de la palabra clave principal. Este tipo de palabras se utilizan para que el texto luzca con más naturalidad y le da fuerza a la palabra clave principal. Si tu palabra clave principal es “salas económicas” pero en el texto no siempre se puede utilizar el término en plural, tu palabra clave de apoyo sería “sala económica”.
Importancia de las palabras clave en tu estrategia SEO
Utilizar palabras clave es lo más importante para desarrollar una estrategia SEO. La selección adecuada de palabras hará que los contenidos de tu página web puedan ser visibles para todos. Además reflejarán la personalidad de la marca y lo que ofreces.
Recuerda que las palabras clave son el pilar para que tu página web pueda ser correctamente posicionada en los primeros lugares de los buscadores. Si no utilizas este tipo de palabras, posicionar será prácticamente imposible.
Una de las principales ventajas de utilizar estrategias SEO es que, con el uso de palabras clave y el apoyo del marketing de contenidos, tu página web se posicionará de manera orgánica.
Cuando selecciones las palabras clave, estás dando pistas para que los usuarios lleguen a ti. Guiar al usuario a tu sitio web, traerá más tráfico y gracias a ello, tu producto o servicio podrá ser conocido por varios.
Seleccionar las palabras clave de forma apropiada determina la forma en la que el sitio web de tu marca va a competir contra el de otros de tu sector.
Las palabras clave le darán visibilidad a tu página web. En la actualidad si no estás en internet es como si no existieras.
Gracias a las palabras clave, cualquier persona que esté interesada en lo que tú ofreces podrá encontrarte con facilidad.
Si la selección de palabras clave no es la apropiada, tu estrategia SEO no funcionará y no verás un verdadero retorno de inversión.
Otra de las ventajas de seleccionar las palabras clave antes de crear un contenido es que ahorrarás tiempo y solo crearás el contenido que sea relevante para posicionar tu página.
¿Cómo elegir mis palabras clave?
Para encontrar las palabras clave y posteriormente implementar una estrategia SEO, debes primero conocer a tu público meta. Será necesario hacer una investigación sobre los hábitos de tu buyer persona así como de los elementos que componen tu marca.
Es muy importante que al momento de seleccionar las palabras que utilizarás, analices si realmente son relevantes para tu sector y lo que deseas comunicar.
Así mismo, debes investigar la cantidad de búsquedas mensuales que se realizan con esa palabra y qué volumen deberás utilizar en tus contenidos. Recuerda que esta selección es el paso más importante a la hora de implementar SEO, ya que de ello depende el éxito o fracaso de la estrategia.
Para encontrar las palabras que necesitas para tu estrategia SEO, existen varias herramientas. Entre las herramientas de pago encontraremos Keyword Tool, Google Ads y SemRush. Algunas opciones gratuitas son Google Trends y Answer the public.
Al momento de seleccionar tus keywords deberás verificar varios factores como:
1. Define a tu público meta:
Debes conocer con exactitud el público al que voy a dirigir todo mi contenido. Solo así podrás encontrar palabras más naturales que realmente guíen a las personas que quieres llevar a tu sitio web. Si conoces bien a tu audiencia podrás generar contenido de alto valor.
De esa forma, aunque el usuario no compre en este momento, más adelante tu marca estará tan presente en su mente que seguramente serás su primera opción.
En otros casos, cuando alguien pida una recomendación, el usuario que suele leer tus contenidos, hablará de tu empresa. Es así como comenzarán a conocerte y eventualmente tendrás más clientes.
Puedes hacer un texto largo y con una buena densidad de palabras, pero si el contenido no es relevante, no sirve. Debes pensar si realmente lo que escribes está dirigido al usuario al que quieres llegar para generar engagement.
2. Identifica tendencias de búsqueda
Hay palabras que son muy peleadas porque generan búsquedas masivas. Lo mejor será adaptar la palabra clave hasta encontrar una con la que puedas competir.
Recuerda que también es importante estudiar a la competencia para analizar la viabilidad de las palabras que utilices.
3. Realiza un análisis competitivo
Para saber a dónde dirigirte, a veces es sano voltear a ver qué está haciendo el de al lado. No se trata de copiar, se trata de identificar qué les está funcionando y ver cómo puedes mejorarlo.
Es crucial saber datos de nivel de competencia, volumen de búsquedas y dificultar de las palabras clave a través de las cuales quieres posicionar tu página web.
4. Evita ser muy repetitivo
Debes ser muy creativo y generar varias ideas de palabras clave. No es recomendable que todos los contenidos que subas a tu sitio web tengan exactamente la misma palabra. Se sugiere variar un poco.
Si hoy tu palabra clave fue “restaurantes mexicanos”, que mañana tu palabra clave sea “restaurantes mexicanos de Guadalajara”. Y así sucesivamente.
Lo último que quieres es entrar en conflictos de canibalización de keywords.
Una vez que hayas seleccionado las palabras adecuadas, ahora sí…¡Manos a la obra!
Las palabras clave que selecciones deberán ser incluidas en el contenido de la página web así como en las URL´s y meta descripciones. La densidad de palabras clave será determinada al momento de realizar tu estrategia SEO.
Consejos para elegir mejor mis palabras clave
Al momento de escoger las palabras de tu estrategia SEO, debes saber si son de calidad o no. Para ello considera los siguientes puntos:
- Relevancia: ¿Las palabras que seleccionaste realmente son relevantes para tu público meta? Recuerda que te interesa atraer a cierto grupo de personas y no a cualquier persona. Utiliza palabras que estén directamente relacionadas con el producto o servicio que ofreces.
- Especificidad: No olvides que debes mantener un equilibrio entre las palabras claves generales y específicas. Revisa también que las palabras que seleccionaste puedan ser colocadas en los textos con naturalidad.
- Volumen de búsquedas: Sé estratégico (a), elige palabras clave con un volumen razonable de búsquedas pero poca competencia.
- Keyword difficulty: Busca palabras de baja competencia para que puedas destacar más rápidamente.
Conclusiones:
Las palabras clave son palabras o frases que las personas utilizan para buscar información. Sin ellas es imposible la implementación de estrategias SEO. El uso y selección adecuada de las mismas, hará que mi página web se posicione más rápido.
Es importante que el sitio web de cualquier negocio aparezca en la primera página del buscador para poder ser visto por mi público meta y atraer más clientes potenciales.
Existen muchas formas de clasificar una keyword, esto depende de su extensión, intensión, objetivo y estacionalidad. Si no selecciono estas palabras tomando en cuenta mi público meta, no podré posicionar adecuadamente mi sitio web.
Los factores más importantes al momento de seleccionar este tipo de palabras son volumen de búsquedas y dificultad de palabra clave.
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Recuerda que el SEO no es un gasto, es una gran inversión a largo plazo.
Abrazo de SEO.
Guillermo
