Cuando se aprende qué es el SEO para periodistas y se aplica de manera correcta, se pueden obtener grandes resultados, cómo convertirse en el medio de referencia para los usuarios y, por ende, aumentar el tráfico al sitio web de noticias.
El SEO no es una receta mágica ni trucos, sino que es el aprovechamiento máximo de las herramientas que los mismos motores de búsqueda ofrecen para conseguir textos más visibles y contenidos de calidad para los usuarios.
Aquí encontrarás la respuesta a qué es SEO para periodistas para que comiences a utilizarlo en tus próximos artículos.
¿Qué es el SEO para periodistas?
El periodismo SEO no es más que el uso de las herramientas proporcionadas por este proceso de posicionamiento online, para lograr que un sitio web dedicado al periodismo logre colocarse en los primeros resultados de búsqueda, ante la gran competencia de blogs y webs de noticias.
La clave para hacer periodismo con SEO no es solo posicionar y optimizar, sino la inmediatez del contenido de la noticia. Cabe recalcar que dentro del periodismo existen dos variantes: las noticias en tiempo real y los reportajes de contenido; a ambos lectores hay que retenerlos en su primera consulta, así como aquellos que ingresan de manera recurrente.
El director de la Agencia Datapress Multimedia Diego Rottman, ha dividido en varias ocasiones al público que se encuentra en Internet, separándolos en tres grupos: el usuario fiel, el usuario de redes sociales y los usuarios de los buscadores.
A estos diferentes grupos hay que ofrecerles materiales que sean relevantes para ellos y que se conviertan en leads de tu sitio, y visiten con frecuencia el espacio informativo que has creado.
El SEO en los medios de comunicación
Como se mencionó anteriormente, existen tres tipos de público dentro de los medios de comunicación y a todos ellos, se les debe dar la importancia, ofreciendo calidad en las notas, originalidad, transparencia, relevancia, actualización, velocidad, entre otras características.
Ya que cada uno de ellos se convierte en un factor importante para colocar al sitio web en la mira de los motores de búsqueda, son los que se encargaran de darle tráfico orgánico, recomendarlo y mostrar los resultados al momento de aplicar una estrategia de SEO para periodistas.
En los medios de comunicación, la información se da al momento, es por eso que se debe dar importancia en gran medida al contenido que se ofrece de consulta, que ayudan a los motores de búsqueda a encontrar dentro del sitio, contenido de calidad, qué se mantiene en constante actualización.
Para ello existen dos formas de aplicar SEO dentro de los medios de comunicación: SEO On-Page y SEO Off-Page, el primero engloba todas las estrategias internas para mejorar el posicionamiento; el segundo, hace referencia a los esfuerzos por obtener enlaces que envíen a los usuarios al portal, como lo son las redes sociales, registro en los directorios de medios, foros, menciones en blogs, etc.
Contenidos híbridos para mejorar el SEO
Conseguir las colaboraciones o las menciones en otros sitios web, resulta sencillo, sobre todo cuando se utilizan backlinks que dirijan hacía contenido importante o de relevancia para el tema.
Con la gran cantidad de medios de comunicación de noticias en línea, el contenido creado al momento tiene una vida útil, muy breve lo que ocasionará que el tráfico hacia los sitios web fuera casi nulo. Es por eso que al hablar de qué es el SEO para periodistas se debe de mencionar el contenido atemporal.
Todos estos contenidos atemporales se encargan de atraer tráfico recurrente, creando así contenidos híbridos que pueden mezclar información actual o que puede actualizarse con el paso del tiempo. Como lo son:
- Páginas de contenido interactivo
- Infografías
- Vlogs
- Podcasts
- Entrevistas
- Reportajes de profundidad
Pero para ello, se necesita conocer las tendencias web y cuáles son las palabras clave para los artículos, tanto aquellos inmediatos como atemporales.
¿Cómo seguir tendencias web y elegir palabras clave para tus artículos?
Las palabras clave en el SEO para periodistas son importantes, por ello hay que saber elegirlas de manera correcta.
Cuando se trata de un contenido inmediato se debe de pensar de forma natural, es decir cómo piensan las personas al momento de utilizar los buscadores no cómo el algoritmo de estos pensaría. Pues no se tiene una previa de la forma en la que se buscará la noticia, sin embargo, existen antecedentes que bien pueden ser utilizados cuando se escribe el encabezado de la nota.
En el caso del contenido atemporal, se pueden utilizar las diferentes tendencias web, haciendo uso de herramientas como Google Trends, el cual te va a mostrar los términos de búsqueda mapas populares recientemente y que pueden ser utilizados para crear este tipo de contenido atractivo, de calidad y actual para los usuarios.
Hoja de ruta para el SEO periodístico
En 2021, siendo consciente de lo difícil que es hacer periodismo en línea, Abraham Torres embajador de SembraMedia, brindó en México una conferencia donde una hoja de ruta que con ayuda de las tendencias y las palabras clave, los periodistas pueden lograr mayor visibilidad de su trabajo.
- Conocer y entender cómo funciona el algoritmo de búsqueda de cada uno de los existentes.
- Aplicar búsqueda semántica y de escritura
- Buscar e investigar las keywords, y la manera en las que se usan
- Tener las métricas para hacer SEO
Todo esto se engloba en tres puntos que deben de ser considerados al momento de contestar qué es SEO para periodistas: buscador, web y optimización. Si quieres conocer más a fondo la ruta puedes consultar el artículo de “Una hoja de ruta para aplicar en tu sitio web”.
Herramientas SEO para periodistas
Finalmente, así como los expertos de marketing digital se hacen de herramientas digitales para mejorar el posicionamiento de sus productos en la web, un periodista también puede hacerlo, para ello recomendamos:
- Google Trends
- PageSpeed Insight
- Google News
- Google Discover
- Google Analytics
- Google Search Console
- Google Sheets
Conclusiones
El SEO para periodistas ayuda a los sitios web de noticias a posicionarse en los primeros lugares de los resultados de búsqueda, haciendo un trabajo de contenido, principalmente atemporal, pero que además de ser actualizado cada cierto tiempo, ayuda a los usuarios a utilizarlo como referente de consulta en la web.
Existen muchas herramientas que ayudan en la tarea de encontrar los temas más relevantes para los usuarios y que sirven de guía a los periodistas para crear material atractivo para sus seguidores, tanto leales cómo esporádicos.
No olivdes que si eres un medio de comunicación o administras un portal de noticias, es importante contar con el apoyo de un experto en posicionamiento web entre tus filas o bien, la guía y experiencia de una agencia SEO.
¿Cómo se optimizan los contenidos periodísticos para posicionar una noticia?
Es recomendable que al momento de realizar SEO para periodistas, se optimice el contenido con base en las necesidades de las búsquedas de los usuarios.
¿Cuántas palabras debe tener un texto SEO de un portal de noticias?
Para que un contenido bien optimizado para SEO sea considerado efectivo en los artículos periodísticos, es recomendable al menos un conteo de 1,000 palabras para blog, 2,000 para contenido de formato largo.
