Lo más importante al momento de crear una estrategia de posicionamiento es pensar en el usuario y en realmente responder su intención de búsqueda para atraparlo en tu sitio web. Por eso en esta ocasión hablaré sobre la búsqueda semántica y su importancia para el posicionamiento de una página web.
¿Qué es una estrategia E.A.T?
E.A.T hace referencia al Expertise, Authoritativeness y Trustworthiness y ayuda a que Google mida la calidad de una página web para determinar si es relevante o no al momento de posicionarla en SEO. Los elementos principales del E.A.T son:
- Expertise o experiencia hace referencia al conocimiento del creador de los contenidos de la página web en el tema a tratar. De ahí la importancia de crear siempre contenido de calidad.
- Authoritativeness o autoridad se refiere a la reputación que tiene el contenido y la página web. Este factor se toma en cuanta con los enlaces que recibe la página y la calidad de los mismos. Es decir, entre más enlaces, mayor autoridad.
- Trustworthiness o confianza toma en cuenta la experiencia y la autoridad para sacar una calificación del sitio.
Es importante destacar que la estrategia E.A.T en SEO no tiene tanta relación con los algoritmos de Google relacionados con las palabras clave. Su principal intención es que la experiencia de usuario sea la mejor al momento de consultar el contenido. Por lo tanto, algunas buenas prácticas para la estrategia E.A.T son:
- Crear contenido de calidad que realmente cubra las necesidades del buyer persona.
- Hacer publicaciones periódicas y renovar la información de los blogs antiguos.
- Presentar a los autores del contenido, incluir una breve biografía que indiquen el expertise de esa persona en los temas de tu página.
- Mostrar los éxitos de tu negocio como premios o certificaciones.
- Los call to action deben tener creatividad y pensar en las necesidades del usuario.
¿Qué es una búsqueda semántica?
Se le conoce como búsqueda semántica al proceso que se realiza para mejorar el posicionamiento de una página de internet a través de los datos de las redes semánticas. Su objetivo es permitir que se encuentren resultados para relevantes para el usuario, tomando en cuenta el contexto y la intencionalidad de lo que el usuario pretende encontrar.
La búsqueda semántica es importante porque:
Hay variaciones entre el idioma del usuario y el del contenido deseado
¿Has notado que lo que escribes en Google para hacer una búsqueda varía un poco al momento de pedirle a Siri, Alexa o Eco la misma información? Esto sucede porque hay distintas formas de expresar una idea, lo que implica un reto para los motores de búsqueda porque deben hacer coincidir la búsqueda con el contenido.
Los usuarios suelen hacer búsquedas ambiguas de forma involuntaria
El desconocimiento de un tema implica que el usuario de forma involuntaria no haga búsquedas tan específicas. Seguramente te ha sucedido que quieres encontrar una canción que escuchaste, pero no sabes el nombre de la misma y solo tienes pedazos de la canción, pero tampoco estás tan seguro de que esa sea la frase de la canción porque quizá te equivocaste con una o dos palabras. Googleas y de pronto encuentras la canción que estabas buscando. Para eso es la búsqueda semántica.
Otro punto importante a considerar es la polisemia o la cualidad que tiene una palabra de tener varios significados dependiendo del contexto. Un ejemplo es la palabra banco, que además de referirse a un asiento, es también un lugar de servicios financieros. Ante este tipo de palabras, la búsqueda semántica tiene gran relevancia.
Lo que este tipo de búsqueda hará será explorar tu búsqueda. Es decir, si pones “bancos cerca de mí”, seguramente te refieres a la entidad financiera, pero si pones “bancos de plástico cerca de mí”, estás intentando encontrar un negocio donde vendan asientos tipo banco elaborados de plástico.
Es importante conocer la jerarquía léxica y su relación con las entidades
Para explicar este punto, definiré 2 conceptos clave de la semántica:
Jerarquía léxica: Se refiere a la relación que tienen las palabras entre sí. Por ejemplo, si buscas algo barato, también podrías poner “bajo costo” o “asequible” y el buscador debe saber que te refieres a algo de precio razonable o en oferta.
Entidades: Se refiere a conceptos que pueden identificarse claramente como personas, lugares o cosas. Son conceptos sobre los que se dice algo. Por ejemplo; Britney Spears es una entidad y…. ¿Qué se podría buscar sobre ella? Britney Spears, canciones o Britney Spears, videos, etc.
Refleja tendencias de búsqueda personales
La manera en la que sueles buscar ayuda a saber lo que estás buscando y ofrece resultados de búsqueda más precisos y personalizados. Esto también depende mucho de la temporada debido a que normalmente antes de una comprar solemos buscar reseñas sobre el producto y al momento que se vienen ofertas importantes como BlackFriday o el Buen Fin, la intensión de búsqueda cambia para encontrar la página donde tu producto es más barato.
¿Cómo funciona la búsqueda semántica?
La búsqueda semántica funciona a través de diversos algoritmos de Google que no se basan en las palabras clave pero sí en cómo se comportan los usuarios. Los más importantes Para la búsqueda semántica son:
- Knowledge Graph: Hace posible la coincidencia de las palabras clave con la coincidencia semántica. Para ello utiliza datos estructurados y la extracción de entidad del texto.
- Humingbird: Se concentra en el significado de las consultas. Por eso es necesario escribir sobre temas y no tanto enfocarse en las palabras clave.
- RankBrain: Comprende el significado de las palabras y frases con la ayuda de algoritmos de aprendizaje automático. Para rankear no se basa en las palabras clave, sino en aquellos contenidos que logren satisfacer la intención de búsqueda.
- BERT: Mejora el entendimiento de las consultas largas y complejas, resolviendo así problemas de ambigüedad y facilitando la comprensión del contexto.
La búsqueda semántica y su relación con la estrategia E.A.T
Como mencionamos anteriormente, las estrategias E.A.T se basan mucho en la experiencia que tienen los usuarios al ver nuestro contenido. A su vez, la búsqueda semántica deja de lado las palabras clave para concentrarse más en resolver realmente la intensión de búsqueda.
Debido a que ambos consideran al usuario como el rey, se pueden complementar para tener contenidos de mejor calidad y lograr posicionar tu página web. Algunas estrategias que puedes implementar en tus contenidos para mejorar la búsqueda semántica son los siguientes:
Crea contenido claro
No crees contenido ambiguo, planea tus contenidos lo más específico posible. Al momento de escribir tu contenido, usa términos que engloben el tema para que las personas lleguen a tu sitio aun cuando no tienen clara su intención de búsqueda.
No estoy hablando de sinónimos, sino de palabras que forman parte de un mismo contexto dependiendo del tema. Si te centras en las entidades semánticas y no únicamente en las palabras clave, las personas llegarán a ti gracias a la búsqueda semántica.
Aplica esto también al momento de redactar tus anchor text y las ALT y el resto de los textos como parte de la estrategia SEO. Adaptar es la clave.
Enfócate en el UX
La experiencia de usuario es importante en la búsqueda semántica, una buena estructura de tu página web hará que el usuario permanezca en tu sitio por más tiempo e incluso, busque otro tipo de información en la página.
Evalúa la intención de búsqueda
Es importante que los contenidos estén completamente alineados con la intención de búsqueda. Por esa razón, antes de realizar un contenido, revisa qué tipo de información ofrecen las páginas mejor rankeadas para entender mejor las intenciones de búsqueda de los usuarios. Recuerda no copiar el contenido y ofrecer información certera.
Usa schema markup
El schema markup o datos estructurados es una forma de marcar las páginas con un marco semántico. Con esto, lograrás que tus contenidos sean fáciles de entender para Google.
Obtén relevancia a través de enlaces
Los enlaces siguen siendo importantes para las búsquedas orgánicas. Los enlaces internos y externos ayudan a que Google comprenda el tipo de contenido que hay en tu página web así como su relevancia, por lo que será mejor clasificada.
Beneficios de optimizar la búsqueda semántica
Las ventajas de optar por optimizar la búsqueda semántica en tu estrategia EAT son las siguientes:
- Además de rankear por el uso de las palabras clave, tendrás un mejor posicionamiento por responder las verdaderas intenciones de búsqueda de los usuarios.
- Lograrás rankear por un periodo más largo. En ocasiones, las palabras clave pierden fuerza con el tiempo pero, al tratarse de estrategias para búsqueda semántica, tu sitio web podrá permanecer posicionado por más tiempo.
Conclusiones
Es momento de pensar en el usuario al momento de crear los contenidos en tu página web. La búsqueda orgánica suele tener éxito porque sea alía con la estrategia de palabras clave, pero se concentra en pensar en el usuario para así darle una mejor experiencia. La búsqueda orgánica considera las variaciones de lenguaje de los usuarios, la ambigüedad de la búsqueda y las tendencias personales. De esa manera logra ofrecer resultados de búsqueda más acertados y satisfactorios.
