Con el auge de los asistentes de voz como Echo, Alexa o Siri , el uso de los smartphones y la necesidad de tener respuestas inmediatas, la búsqueda por voz es cada vez más relevante en la actualidad.
Por esa razón, es crucial que comiences a optimizar tus contenidos tomando en cuenta este tipo de búsqueda. En esta ocasión te explicaré cómo funciona y de qué forma se relaciona con el SEO.
¿Qué es el SEO?
Antes de plantear lo que es la búsqueda por voz, considero prudente dar un pequeño repaso de lo que es el SEO. El SEO o Search Engine Optimization es un conjunto de acciones que se realizan para mejorar el posicionamiento web. Es decir, acciones que permiten que una página web aparezca en los primeros lugares de los motores de búsqueda como Google, Bing o Yahoo.
Muchos elementos entran en juego al momento de realizar una optimización SEO como los algoritmos de Google tipo Google Panda, Google Penguin, Google Hummingbird, Google Mobilegeddon, Google RankBrain, las palabras clave, las imágenes, la experiencia de usuario, el contenido de calidad, etc.
Implementar estrategias SEO para tu sitio web es muy importante porque le otorga varios beneficios como: mejorar la visibilidad, diferenciarte de la competencia, aumentar el tráfico web y darle más relevancia.
Existen varias tendencias de SEO, algunas de ellas son:
- El uso de la inteligencia artificial: Cambia la forma en la que interactuamos con las personas y con las computadoras. Implica el uso de algoritmos que muestran contenidos que nos interesan y facilitan la búsqueda.
- Uso de vídeos: Debido a que las generaciones son cada vez más visuales, los vídeos se han vuelto el contenido favorito de los usuarios. Es por ello que plataformas como YouTube o TikTok están adquiriendo relevancia y cada vez más usuarios.
- Búsqueda por voz: De acuerdo con un estudio, el 55% de los hogares en el mundo tienen un asistente de voz este 2022, por lo que es de esperar que comiences a implementar estrategias SEO para este tipo de búsqueda si no planeas quedarte atrás de la competencia.
¿Qué es la búsqueda por voz?
Se le conoce como búsqueda por voz aquella que permite que los usuarios realicen búsquedas mediante comandos de voz a través de dispositivos móviles, micrófonos o asistentes de voz como Google Home o Alexa.
Para que la búsqueda de voz funcione, es necesario el uso de algoritmos que sean capaces de comprender el lenguaje humano y el lenguaje máquina. En la búsqueda por voz, los usuarios suelen hacer preguntas más específicas y naturales.
Hummingbird es uno de los algoritmos de Google que tiene influencia en la búsqueda por voz porque su objetivo es comprender las consultas de los usuarios mediante la interpretación y el contexto de las consultas.
El panorama de la búsqueda por voz
La búsqueda por voz está en aumento principalmente por los siguientes factores:
- Aumento del acceso a dispositivos móviles: Desde el 2016, el número de dispositivos móviles superó la cantidad de dispositivos de escritorio. Es decir, hay más personas haciendo búsquedas desde el celular o un asistente de voz que desde una computadora.
- Facilidad de acceso: El acelerado ritmo de vida de las personas obliga a realizar varias actividades al mismo tiempo. La búsqueda por voz responde a la necesidad de inmediatez.
- Avance de los asistentes de voz: Existen cada vez más competidores en el mundo de los asistentes de voz, lo que incentiva el avance tecnológico y la necesidad de optimizar en SEO.
Las ventajas de la optimización SEO para este tipo de búsqueda son:
- Más visibilidad en snippets: Los snippets ayudan a los buscadores a obtener más información sobre el tema de los contenidos. Te ayudará a conocer mejor las consultas y saber usar esta información para mejorar el posicionamiento.
- Mejora la satisfacción del consumidor: Ayudarás a que el cliente tenga información relevante y satisfagas la necesidad de búsqueda.
- Ahorra tiempo: A diferencia de otros métodos de búsqueda, este ayuda al usuario a encontrar todo más rápido y concreto.
- Alta precisión de resultados: Los bots de Google, toman en cuenta diversos factores para ofrecerle al usuario una alta precisión en el resultado que corresponde a su intención de búsqueda.
Estrategias SEO para la búsqueda por voz
El reto de la búsqueda de voz es que a diferencia de la búsqueda clásica, aquí no hay más de una página para que el usuario explore. Aquí el dispositivo solo leerá una respuesta y el usuario la aceptará sin necesidad de buscar más páginas. Por esa razón es importante, implementar estrategias para que tu sitio web pueda ser leído por este medio de búsqueda.
Regístrate en Google Mi negocio: Debido a que la gran mayoría de las búsquedas por voz son locales, es recomendable que te registres a Google Mi negocio pero sobre todo que lo mantengas actualizado para favorecer el posicionamiento de tu marca.
Pensar como el usuario: Piensa en cómo el usuario hace la búsqueda por voz y adáptate a los nuevos formatos. Cuando redactas tu contenido, piensa en las preguntas más habituales y procede a responderlas.
Crea contenido para mantener una conversación que realmente responda a las preguntas: Genera contenido conversacional para que le sea más fácil para el asistente de voz responder las preguntas del usuario.
Introduce la respuesta a las preguntas desde el primer párrafo: Lo ideal es responder a las preguntas mediante datos estructurados pero si eso no es posible, es prudente responder inmediatamente a la pregunta desde el principio.
Piensa en palabras clave que respondan a las búsquedas de voz: Realiza un análisis de palabras clave orientado a las búsquedas por voz tomando en cuenta que el lenguaje hablado es diferente al escrito.
Analiza cuáles podrían ser las preguntas más frecuentes: Realiza tus contenidos pensando en las preguntas más frecuentes que los usuarios hacen respecto al tema del que estás hablando. Incluye esa sección en tus contenidos.
Ubica el contexto del usuario: Es importante analizar la manera en la que las personas precederían a realizar la búsqueda. En lugar de preguntar “Papelería El Globo”, los usuarios preguntarían ¿Hay alguna papelería cerca de mí?
Garantizar que la información sea legible: Brinda contenido legible para que los motores de búsqueda puedan entender tu contenido más fácilmente y muestren la información al usuario.
Sácale provecho a los encabezados: Utiliza correctamente las estructuras del contenido como H1, H2, H3 creando también títulos relevantes y respondiendo las necesidades principales de búsqueda.
Divide tu contenido en categorías: Si ofreces una variedad de contenidos, es importante que delimites muy bien las categorías para que los bots de Google comprendan mejor la arquitectura de tu sitio web.
Marca con schema markup los contenidos: Entre más estructurados estén los datos mejor será para la búsqueda por voz. Añade estas etiquetas al código HTML.
Utiliza apropiadamente los signos de puntuación: Los asistentes de voz identifican sin problemas los signos de puntuación, por lo que es importante que los signos de interrogación, principalmente, estén correctos.
Optimiza las longtail keywords: Utiliza palabras clave específicas para aumentar el porcentaje de éxito al momento de crear tu contenido. Toma en cuenta que las búsquedas por voz suelen tener entre 3 y 5 palabras máximo así que prioriza las palabras clave más específicas.
Toma en cuenta el contenido local: Este tipo de búsqueda representa una excelente opción para utilizar técnicas de geomarketing. Así que crea contenidos y palabras clave en las que destaque la optimización local.
Ofrece calidad de contenido: Mejora la calidad del contenido para evitar la tasa de rebote y lograr que los usuarios realmente encuentren el contenido que necesitan con la calidad apropiada.
Opta por un diseño responsivo: Es importante que el sitio web esté optimizado para recibir búsquedas que provienen de dispositivos móviles. En un escenario hipotético en el que el usuario obtenga la respuesta inmediata mediante búsqueda de voz con información de tu sitio web y después quiera profundizar en el tema leyendo tu contenido completo, lo ideal es que la experiencia del usuario sea óptima a través de tu teléfono celular.
Mejora la velocidad de carga: Como ya mencionamos anteriormente, las búsquedas por voz responden a la inmediatez, por lo que si tu página web tiene poca velocidad de carga, será difícil que sea elegida para darle respuestas al usuario, aunque tu contenido sea de calidad y tu página web tenga buena reputación. Para lograr este objetivo será necesario que utilices un servidor de calidad, que evites errores de sintaxis y enlaces cortos y, que las imágenes estén optimizadas.
Crea contenido utilizando el estilo de la pirámide invertida: Mediante la pirámide invertida, Google podrá distinguir tu contenido del de los demás. Para ello será necesario organizar el contenido de lo general a lo particular. Al principio colocarás la información más importante y que responda directamente a las preguntas básicas, después, complementarás más la respuesta y en la tercera parte podrás utilizar ejemplos y casos de estudio.
Expectativas sobre la búsqueda por voz
Aunque la búsqueda por voz aún tiene mucho camino por recorrer, se espera que en el futuro esta tenga las siguientes características:
- Uso del lenguaje natural: Esté más basada en el lenguaje natural, brindando respuestas más concisas.
- Personalizada: Que las respuestas varían tomando en cuenta las características del usuario y sus intenciones de búsqueda frecuentes.
Automatizada: Que el usuario puede recibir información relevante sin necesidad de buscarlo. Es decir, automatizar el contenido que más le interesa, como los horóscopos, el tipo de cambio, los eventos deportivos o los precios de la canasta básica.
Filtros manuales: Que el usuario tenga la capacidad de desechar ciertos tipos de páginas web para evitar contenido que no le guste en la búsqueda por voz.
Si esto ocurre, el SEO tendría que ser en el futuro:
Semántico: Palabras clave enfocadas a la manera en que las personas se comunican de forma oral.
Específico: El buyer persona y la palabra clave serán importantes.
Más competitivo: Tu principal competidor también estará buscando formas de posicionar la página, por lo que si no eres el primer resultado, simplemente no existirás.
Mobile first: Los contenidos que no estén optimizador para la navegación móvil serán condenados a una baja visibilidad.
Conclusión
La búsqueda por voz es bastante popular porque crece al mismo tiempo que la popularidad de los asistentes de voz. Una de las principales ventajas para el usuario y a la vez, un gran reto para quienes nos dedicamos a la optimización de sitio web, es el hecho de otorgar respuestas muy cortas.
Por ello es necesario que comiences a crear contenidos más conversacionales y basados en la estructura de preguntas y respuestas. Recuerda que en este tipo de búsqueda no tienes tantas opciones y solo puedes ser el primero porque el asistente de voz solo lee el primer contenido.
Pequeños cambios como disminuir la velocidad de carga, tener un sitio web responsivo, evitar errores ortográficos y mejorar la estructura de los contenidos pueden hacer la diferencia entre aparecer o no en el mapa de la búsqueda por voz.
