Con la gran cantidad de información que hay en el web, posicionar tu página web se convierte en un reto bastante importante. Por esa razón considero que es conveniente entender que además del SEO, hay dos conceptos que te permitirán tener un mayor conocimiento sobre cómo es que Google clasifica tu contenido: rastreo e indexación.
¿Qué es un motor de búsqueda?
Antes de explicar lo que es el rastreo e indexación de una página web. Conviene explicar brevemente lo que es un motor de búsqueda. Un motor de búsqueda es un mecanismo que se dedica a la recopilación de la información que se encuentra en los servidores web. Existen distintos tipos de buscadores: jerárquicos, directorios y metabuscadores.
Los principales motores de búsqueda son: Google, Bing. Yahoo, MSN Search, Ask, AOL, Go, Live, Snap y Terra. Los motores de búsqueda tienen cuatro componentes principales:interfaz, crawl, algoritmo y base de datos. Los conceptos de rastreo e indexación ayudan a que los motores de búsqueda encuentren tu página web… ¿Cómo lo logran? Lo explicaré a continuación.
¿Qué es el rastreo?
Aunque rastreo e indexación suelen ser temas que se confunden o son considerados como sinónimos, la realidad es que aunque están relacionados, son diferentes. Imagina una gran biblioteca dividida en diversas secciones dependiendo la temática; así es Google. Para encontrar el contenido que necesitas deberás rastrear la sección correcta de la biblioteca, luego el registro del libro para posteriormente revisar el índice y encontrar el capítulo que buscabas.
Todo esto, lo hacen los bots de Google en cuestión de segundos. Los bots también se llaman rastreadores web, y el más conocido es Googlebot. El bot buscará todas las páginas web de dominio público basándose en rastreos anteriores.
Un factor importante en esta acción es el crawl budget o presupuesto de rastreo, que es el tiempo que Google tarda en rastrear una página web. Si los bots de Google encuentran tu página se le conoce como página rastreable y si no, se le llama página no rastreable.
Es crucial que tu página sea rastreable porque el 90 % del tráfico web se canaliza gracias a Google. Si Google no puede rastrear tu página, no se la mostrará al usuario al momento de hacer una búsqueda.
¿Qué es la indexación?
Es el proceso mediante el cual Google agrega un contenido web a su índice. Es decir, es la forma en la que un motor de búsqueda encuentra la información de internet para ordenarla y clasificarla.
Volviendo al ejemplo de la biblioteca, imaginemos al bibliotecario recibiendo varios libros nuevos. ¿Qué tiene que hacer? Tener una noción de lo que tratan para poder agregarlo a la base de datos de libros disponibles y ordenarlos en el estante adecuado para que después los visitantes puedan encontrarlo.
En la indexación la información se estructura en un índice y es mostrado en los buscadores cuando el usuario espera contenido relacionado con el contenido. Es decir, cuando responde a su intención de búsqueda.
Una buena indexación hará que los contenidos sean visibles para los resultados de búsqueda en Google. Sin una indexación, para que te encuentren los usuarios tendrán que introducir la URL completa para llegar a tu sitio web. Lo anterior es poco práctico para captar nuevos usuarios.
Cuando el usuario hace una búsqueda, Google revisa entre su índice la cantidad de páginas web que tienen información relevante para la intención de búsqueda.
Rastreo e indexación: principales diferencias
Rastreo e indexación son dos conceptos relacionados entre sí. El rastreo básicamente indica la capacidad del motor de búsqueda para encontrar una página web. Mientras que la indexación se refiera a la capacidad del motor de búsqueda de clasificar la página web. Ambos en conjunto permiten que tu contenido sea visible. Existen varios supuestos en una URL que son:
- Rastreables e indexables: Urls a la que los motores de búsqueda pueden acceder para ver su contenido.
- Rastreable y no indexable: El motor de búsqueda puede acceder a ella y ver el contenido, pero no lo puede mostrar en los resultados de búsqueda.
- No rastreable e indexable: Son urls a la que no queremos que el motor de búsqueda acceda, pero que sí pueden ser indexables.
- No rastreable y no indexable: Son urls que tienen bloqueado el acceso a los bots, por lo tanto, no pueden ser rastreadas ni indexables.
¿Cómo mejorar el rastreo e indexación de una página web?
Los factores relacionados con el rastreo e indexación de una página web son:
- La estructura del sitio: La arquitectura de la información facilitará que tu página puede ser rastreada con facilidad por los bots.
- Los enlaces: Los rastreadores web viajan por la web siguiendo los enlaces y encuentran contenido a través de ellos. La adecuada estructura de enlaces ayudará a que los rastreadores lleguen a lo más profundo de una página web.
- Redirecciones en bucle: Si hay muchas redirecciones a páginas rotas, habrá problemas de rastreabilidad.
- Errores en el servidor: Los problemas relacionados con las redirecciones de un servidor impedirán que los bots ingresen a tu contenido.
- Bloqueo de acceso a rastreadores: Algunas páginas han decidido de forma intencionada bloquear los rastreadores para evitar que la página pueda ser indexada.
Para mejorar el rastreo e indexación de un sitio web es conveniente realizar lo siguiente:
- Enviar tu sitemap a Google: Un sitemap tiene los enlaces a todas las páginas de tu web para enviarlos al motor de búsqueda a través de Google Console.
- Revisa los enlaces internos: Mejora los enlaces de tu página web para mejorar la rastreabilidad.
- Genera contenido de forma regular: Generar nuevo contenido ayudará a traer nuevos usuarios y a mejorar el rastreo. Siempre que creas un contenido, los rastreadores van a visitarlo y podrán indexar mejor tu sitio.
- No dupliques tu contenido: Cuando generas contenido duplicado, esto disminuye la cantidad de veces en la que los rastreadores visitan una página web.
- Mejora la velocidad de la carga: El tiempo que tarde tu página web en cargar es importante porque las arañas tienen un tiempo limitado para rastrear e indexar.
Herramientas para la gestión del rastreo e indexación de una página web
Los problemas de rastreo e indexación son fácilmente detectables mediante el uso de algunas herramientas como:
- Log File Analyzer: Muestra los bots de Google que van a tu página web y te indica cómo mejorar el tiempo de rastreo así como los errores.
- Site Audit: Es una herramienta de SEMrush que revisa tu sitio web para detectar varios problemas incluidos los de rastreo e indexación.
- Google Search Console: Esta herramienta de Google te indica cuáles de tus páginas web están indexadas, cuáles no y las razones.
Conclusiones
Aunque los conceptos de rastreo de indexación están relacionados, ambos conceptos son distintos. El rastreo e indexación de una página web es fundamental, porque permite que los motores de búsqueda encuentren tu página web y logren colocarla en los resultados de búsqueda.
Los elementos clave para un correcto rastreo e indexación son: una adecuada velocidad de carga, contenido de calidad, actualizar la página de forma frecuente, hacer una adecuada estructura de enlace internos y no duplicar el contenido.
Aunado a lo anterior, también puedes hacer uso de herramientas tecnológicas que facilitarán la identificación de problemas relacionados con la indexación y rastreo de una página web como: Google Search Console, Log File Analyzer y Site Audit.
